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郑州策划公关活动的目的和流程
作者:郑州演出公司      发布时间:2018/8/22 14:18:11

  首先,整合资源,当提出需要做一个活动时,在了解对方做这个活动的初步情况时,就需要整合资源。不管是自己还是甲方提出要做活动时,都会对活动有一些想法,因此当提出需要做一个活动时,在了解对方做这个活动的初步情况时,就需要整合资源。

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  应该首先了解的是这个想法,了解这个要求。整合资源在这里可以理解为前期的资料收集、整理和分析,包括四大块。这四大块分别对即将操作的活动进行了构架,为后面创意的形成,方案的制作确定了一个基本框架。


  提炼卖点:整合资料的过程,也将是提炼卖点的过程,通过顺推,逆向思维等方式提炼。哪些是目标群关注的,哪些是对目标群有影响力的,被影响到目标群购买决策的。

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  一个大型活动的构思就是结合资源和目的,将活动提升到一个高度,并为其选择一个载体,不同的平台带来的效果是完全不同的。然后,考虑的是如何将这个高度用一个主题体现出来,如何通过具体的活动流程来展现主题,展现创意达到目的,如何利用现有资源或潜在资源来支撑或提升这个高度,通过一系列的框架,最终的活动目的又将进一步细化到什么程度,这就是一个活动的构思。


  宣传方案应该包括前期宣传,活动中宣传,后续宣传。前期宣传开展时间视活动而定,一般从活动开始前半个月开始宣传,同时也可以在活动开始前进行活动预热,根据人的关注点,一般会经过以下阶段,通过预热达到一个小的高潮,然后在宣传的刺激下,维持着相对稳定的关注度,并且在活动开始当天,关注度达到最高。

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  因此,合理安排好前期宣传的开展日期对活动的效果有较大的影响;活动中宣传通过现场的广告位摆放,新媒体与传统媒体的组合,以及活动结束后后期的宣传报道。包括活动前的准备,活动中的现场控制,活动后的安排,通常,如果活动的规模不是特别大,活动策划方案和活动中执行方案将会并入在这个方案中。


  在拟定活动执行方案的时候,除了活动的流程以外,还应该考虑到现场的动线,比如活动现场展示区或者一个展会,在设计的过程中,就应该设计出一套合理的人流流向路线,保证按照路线参观到尽量多的展台,同时保证活动的人流分布合理,不会出现在有的展台人流拥挤,有的展台人流稀少的问题。